（2025.09.16，新加坡）美团正在加速推进其国际化战略，旗下品牌Keeta于9月15日正式在科威特启动运营。这是继去年9月进入沙特阿拉伯、今年拓展卡塔尔后，美团在中东海湾地区落下的第三子，“三年覆盖海湾六国”计划正逐步推进。
科威特作为海湾合作委员会（GCC）成员国，人均GDP位居全球前列，线上食品配送渗透率高达45%，远超全球平均水平。这个人口仅400余万的国家拥有高度数字化的消费市场和较强的购买力，是中东北非地区增长最快的外卖市场之一。美团表示，将采用“全球化技术+本土化运营”策略，在系统搭建、商户数字化和骑手管理等方面输出中国经验，并尝试对接科威特政府“2035国家愿景”中的数字化转型目标。
Keeta自2024年9月在沙特上线以来，已覆盖利雅得、吉达等20多个城市，订单量保持月均15%的增速。在沙特市场，美团借鉴中国经验推出了”30分钟送达”承诺和多样化的促销活动，与当地传统外卖平台通常需要45-60分钟的配送时间形成鲜明对比。这种高效服务模式很快获得年轻消费群体的青睐，特别是25-35岁的都市白领。
不过，美团在中东的扩张正面临日益复杂的地缘政治风险。9月9日，以色列首次空袭卡塔尔首都多哈，地区紧张局势升级。事件发生后，卡塔尔宣布重新评估其中立角色，科威特、巴林等国也同步提升安全警戒级别。美团尚未进入的阿曼和巴林牌照审批也或趋严格。
除了政治环境的不确定性，美团还需应对来自区域头部平台Talabat等强劲对手的竞争。该本土平台去年底在迪拜证交所上市，成为2023年全球最大科技IPO之一，品牌影响力和资金实力不容小觑。并且，科威特现金交易仍占主导，信用卡渗透率仅为35%，这与中国的数字支付环境截然不同。此外，夏季极端高温天气也给户外配送作业带来额外挑战。
尽管如此，美团对中东市场依然保持乐观。公司表示基于过去一年在沙特的成功经验，将继续推进”多国联动”的国际化模式并积极探索更多海外新市场。
实习记者: 胡致美
