（2026.11.02，新加坡）球场上，皇家马德里照常迎战对手，中国球迷却未能通过主要转播平台观看比赛。法国球星姆巴佩（Kylian Mbappé）因一段访谈言论被指冒犯毛泽东，即使他本人、皇马及西甲联赛先后致歉，风波仍未平息，从赛事转播到品牌代言的影响持续不减。
据《彭博社》报道，皇马星期日（11月1日）对阵桑坦德竞技的比赛，未出现在中国中央电视台节目表，也无法在持有中国大陆西甲转播权的咪咕视频找到，同日其他西甲赛事则仍可观看。
一段谈论网络迷因的访谈，演变为牵动球星、俱乐部、联赛与赞助商的公关危机，至于相关赛事何时恢复播出，目前仍不明朗。
访谈争议未因道歉平息
争议源于此前录制的网络节目《The Bridge》的一段幕后花絮，姆巴佩被问及哪个与自己有关的网络迷因最让他发笑时，提到一段将其脸部合成到另一名男子身上的影片，称自己以为对方是“一名中国独裁者”，还说经常在与朋友打电玩时使用这个迷因。
他没有点名影片中的人物，但网上流传的画面被指涉及毛泽东，随即引发部分中国网民批评，并出现抵制呼声。
姆巴佩于10月27日发表道歉声明，承认言论欠妥，如今已理解这些话伤害了中国及世界各地华人社群中的许多人。
“我向所有被我的言论所伤害的人道歉。这绝非我的本意。”他表示，自己尊重中国人民及其历史，并为造成的伤害感到抱歉。
节目方随后也致歉，说明片段来自今年4月录制节目的幕后花絮，并向姆巴佩、其合作伙伴及可能受影响的机构表达歉意。
皇马对言论造成的不适表示遗憾，西甲主席特巴斯则强调，不应让个人言论损害联赛、合作伙伴与中国球迷之间的关系。中国外交部发言人郭嘉昆10月28日表示，中方重视姆巴佩的道歉，此前也指出，冒犯中国人民的言行会遭到中国社会广泛反对。
品牌撤下宣传引发代言价值考验
道歉声明发出后，商业层面的影响马上反应。东鹏饮料与蒙牛宣布终止合作，姆巴佩的微博及小红书账号也出现因违反相关规定被禁言的提示。
国际赞助商同样调整在华宣传，瑞士运动品牌On昂跑、及法国奢侈品牌迪奥撤下部分涉及姆巴佩的中国社交媒体内容，不过，撤下贴文并不等同于宣布终止全球代言关系。
对品牌而言，明星原本是连接消费者的桥梁，一旦陷入争议，也可能迅速成为商业风险。中国市场涉及的收入不只有代言，还包括欧洲足球联赛的转播、球迷互动、周边商品及企业赞助，这使的风波的影响面超出球员个人。
欧亚集团高级分析师Jeremy Chan指出，中国对海外如何呈现自身更加敏感，也更有能力作出回应，庞大的消费市场让国际明星难以忽视当地反应。
北京体育分析师、作家马克·德雷尔（Mark Dreyer）则表示，过去品牌往往通过简短道歉、暂时低调，等待公众注意力转移，但这套应对方式已不如以往可靠。
截至最新报道，皇马相关赛事在中国的转播仍未恢复，国际赞助商是否进一步调整合作，也尚待说明。
