文：李雄/时代财智
（2026.10.23，新加坡） 当越来越多女性拥有独立收入，从消费者走向家庭与商业决策者、创业者和财富拥有者，企业面对的已经不只是一个不断扩大的“女性消费市场”，而是女性需求、决策权和资源配置方式改变所带来的市场变化。
10月23日，在新达城举行的新加坡华商交流大会上，《时代财智》创办人兼总编辑宋娓（Annie Song）以“她经济：女性市场与女企业家成长”发表主题演讲，她从20余年财经媒体观察出发，分析女性经济参与扩大所带来的市场变化，以及女性创业从“进入市场”走向“规模化成长”的下一阶段课题。
“她经济”平台，仍需营建信任度
过去20多年，她采访过众多中国、新加坡及东南亚企业家、投资者和企业高管，也见证女性在商业世界中的角色发生变化——从消费者，到家庭与商业决策者，再到创业者和资本参与者。
她认为，今天讨论“她经济”，如果仍停留在美妆、时尚和女性消费品，就低估了这一变化的经济意义，“她经济，不只是女性花钱，而是女性正在重新配置资源。”
宋娓将这种变化概括为四种力量：消费力、决策力、创业力和影响力。女性收入增加、教育水平提升、职业参与深度、寿命延长以及家庭与商业决策权的变化正在相互叠加，使女性市场逐渐从传统意义上的消费细分，成为经济结构变化的一部分。
以新加坡为例，2025年25岁至64岁女性劳动参与率已达到80.5%，高于2015年的74.1%。更高的经济参与度意味着更多女性拥有独立收入、更长的职业生命周期，也进一步参与消费、资产和家庭资源配置。
女性的消费决定，往往并不只考虑自己，还可能涉及孩子的教育、父母的医疗和养老、家庭旅行、保险、投资及财富安排。这也意味着，“她经济”的商业机会正在从单纯销售商品，逐渐走向解决女性不同生命阶段的问题。
“抓住‘她经济’，不是把产品染成粉红色。”她笑谈。如果能了解女性所处的年龄和人生阶段、她正在替谁做决定，以及还有哪些重要问题没有得到解决，企业再从真实需求出发，通过市场细分、解决高价值问题，最终建立可以规模化复制的商业模式。
宋娓指出，未来十年值得关注的领域包括女性健康、财富管理、银发与照护、教育与家庭服务、体验经济，以及AI与女性需求结合所产生的个性化服务，这些都是随着女性经济参与度提升、生命周期延长和决策角色扩大而出现的新市场机会。
除了女性市场，宋娓也把演讲的另一部分放在女性企业家的成长上。
数据显示，2022年新加坡约有3万6000家女性拥有的公司，高于2010年的约1万6300家；这些企业创造约853亿新元营业收入，并提供约20万2000个就业岗位。
“当一个群体一年创造853亿新元营业额和20多万个就业岗位，女性创业已经不仅是女性议题，也是经济议题。”宋娓表示。
对于近年来不断增加的女性社群和平台，她认为，成熟的女性商业生态，应当“把关系变成市场，把曝光变成信用，把社群变成资源”。在这个过程中，至关重要的是，建立信任度。
“她经济”，不是“她赢了”。而是更多的“她”能创造价值的时候，我们更多人的潜能有机会释放，所有人都能拥有一个更有活力的经济，一个更有可能性的社会。
“她经济”的经营实践：最终回到满足“人”的价值
大会也通过“女性企业家的机遇与挑战”论坛，将“她经济”从消费趋势进一步延伸到企业经营实践。讨论嘉宾包括iROA集团副总监黄豪平（Ng Hao Ping）、抖音营销杨晓宇、Estar De Moda创办人兼时装设计师梁紫慧（Cecilio Neo），围绕女性消费需求变化、电商与实体零售、品牌差异化、创业资金与资源配置，以及企业如何把握新市场机会等议题展开讨论。
今天的女性既是重要的消费决策者，也是越来越活跃的创业者和企业经营者。消费渠道从线下走向线上线下融合，内容电商、数据分析和人工智能等新工具，为中小企业接触消费者、建立品牌和开拓市场提供了新的机会，但同时也意味着竞争更加直接。企业不能因为电商成为趋势便盲目进入，而应首先找到自身产品或服务的差异化价值，再决定适合自己的渠道和投入方式。
讨论嘉宾从自身经历谈到创业中的现实挑战：有限的资金应该投向哪里，什么样的客户值得长期经营，什么时候应该拒绝低价竞争，以及机会出现时，企业是否有勇气在尚未“完全准备好”的情况下迈出一步。梁紫慧谈到，自己从解决亚洲女性礼服穿着痛点起步，到获得走向国际舞台的机会。她认为，对小企业而言，资源永远有限，但机会到来时，“要去抢”，企业家必须一边准备、一边成长。
无论技术和商业模式如何变化，企业最终仍要回到“人”本身——理解消费者真正需要什么，并持续创造值得付费的价值。
主题演讲结束后，新加坡华商交流大会主席、欧美假期（EU Holidays）联合创办人黄耀雄（Wong Yew Hoong）向各位演讲嘉宾赠送纪念品，感谢他们为大会带来的主题分享。
本届新加坡华商交流大会以“新时代！汇聚华商力量·共创更大未来”为主题，今天的“她经济”主题吸引了逾200位中小企业高管总裁和商界人士出席。论坛后，主办方安排了企业实地参访，继续深化交流、探索未来发展机会。
