（2026.06.19，新加坡）中国掀起的短剧热潮，正在东南亚迎来快速增长。应用分析机构Sensor Tower在第二届TikTok应用峰会上发布的数据显示，东南亚已成为全球短剧发展的核心市场，贡献全球三分之一下载量，占全球过半观看时长。
今年第一季度，全球短剧下载量超过8.5亿次，同比增长140%。其中，东南亚占全球下载量的32%，居于首位。与去年同期相比，东南亚下载量激增220%，而中国、美国和日本等成熟市场增长放缓，中国第一季度短剧下载量同比下降30%，美国下降6%，日本下滑40%。
在观看时长方面，东南亚的领先地位更为显著。2026年第一季度全球短剧观看时长达38亿小时，同比增长478%。东南亚贡献了54%的全球观看时长，远高于拉丁美洲的16%和印度的10%。
报告指出，东南亚用户如今平均每天观看短剧接近40分钟，已接近传统串流媒体平台的用户参与水平。这一数据表明，短剧正成为东南亚用户日常娱乐消费的重要组成部分。
Sensor Tower印度、东南亚及澳大利亚和新西兰地区负责人帕特尔（Krishan Patel）指出：“下一阶段增长机会主要来自东南亚、拉丁美洲和印度等市场。随着用户基础持续扩大，这些地区有望带动更高的用户参与度和消费支出。”
本届TikTok应用峰会于6月18日在新加坡举行，汇聚了来自六个东南亚市场的150多位应用与游戏行业高管。峰会披露的数据显示，东南亚应用市场正呈现结构性分化：越南在全球移动游戏下载量排名中位居第二，而新加坡在东南亚应用内购收入方面处于领先地位。
这种下载量与收入的区域分化，意味着不同市场的商业化路径和增长策略需要差异化调整。峰会提出，应用行业的三大增长支柱是优化用户旅程、有效利用数据以及在价值链各环节应用AI技术。
伴随用户规模迅速扩大，短剧展现出强大的商业化潜力。2026年第一季度，全球短剧应用内购收入达到7.5亿美元（约9.7亿新元），同比增长20%。
为把握短剧和游戏热潮，TikTok在峰会上推出新的广告解决方案。通过应用内的迷你剧和迷你游戏平台，用户无需离开TikTok即可发现、观看、游玩及购买短剧和游戏。TikTok称，迷你剧和迷你游戏从注册到上线，最快仅需约一个月。
