(2025.06.09，新加坡）2025年6月8日，福布斯实时富豪榜实时数据显示，泡
泡玛特创始人王宁以203亿美元身家超越牧原股份秦英林，正式登顶河南首富。
这位1987年出生于河南新乡的创业者，凭借旗下潮玩IP LABUBU （拉布布）的全球爆火，将一个起源于盲盒的小生意，打造成市值超百亿美元的商业帝国。
近年来，泡泡玛特（Pop Mart）凭借盲盒经济迅速崛起，成为潮玩行业的标杆。其成功不仅体现在巨大的商业价值上，更获得了相关部门的认可。在日前发布的2025至2026年度国家文化出口重点企业和重点项目名单中，泡泡玛特赫然在列，这也标志着其商业模式和IP影响力已被视为中国文化输出的重要代表之一。
在TikTok Shop的LABUBU第三代新品直播间，曾出现过9.5万人同时在线抢
购的盛况，2万个玩具在短时间内被抢空，8小时GMV突破150万美元。这样的场
景并非个例，从洛杉矶到上海，全球年轻人为了一个手掌大小的搪胶毛绒玩具
，甘愿在门店外彻夜排队，二手交易平台上，限量款LABUBU的价格甚至飙升至
原价10倍，“一娃换爱马仕”的故事在收藏圈流传，LABUBU也被称为“年轻人
的茅台”。
2025年第一季度数据显示，LABUBU全球销售额突破30亿元，带动泡
泡玛特海外收入同比暴增475%。这个有着“丑萌”外表的小怪兽，通过与《海
贼王》联名、邀请BLACKPINK成员Lisa等国际明星合作，成功从玩具范畴破圈，成为全球潮流文化的符号之一。
泡泡玛特成功背后的商业密码，藏在对消费心理的精准把控与全球化布局
中。品牌将每个盲盒设置1:144的隐藏款抽中概率，配合社交媒体上病毒式传播
的开箱视频，形成让消费者成瘾的“惊喜机制”。
2024年，泡泡玛特抽盒机营收达11.1亿元，会员复购率高达49.4%，显示出这套模式的强大粘性。在IP运营上，公司构建了庞大的“潮玩宇宙”，除LABUBU外，THE
MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA等13个IP年收入均破亿。
通过每年两次的国际玩具展挖掘设计师新人，再通过潮玩社区、主题快闪店、动画短片等多元场景赋能，泡泡玛特将单个IP的价值不断放大，2024年艺术家IP相关营收达111.21亿元人民币，同比增长130.6%。
全球化战略更是关键一步。2024年，泡泡玛特海外收入达50.7亿元，占总
营收38.9%，其中东南亚市场增长619%，北美市场增长556%。品牌在纽约时代广
场开设旗舰店，与Vans联名推出限量款，甚至将门店开进法国卢浮宫。
TikTok Shop等直播电商平台的运用，更让泡泡玛特在数字化营销上领先同行，实现 “中国潮玩卖全球” 的愿景。近年来，泡泡玛特海外扩展重点从亚洲转向美国与
欧洲。
以英国为例，泡泡玛特在伦敦已经陆续开业5家专卖店，并在当地玩具品
牌店Hamleys、Harrods百货公司设有专区销售。6月6日，“拉布布”跻身速卖
通搜索词第一名，泡泡玛特官方店更是稳居潮玩类目首位。
王宁在卢浮宫门店开业时所说：“我们不是在卖玩具，而是在传播一种年
轻的生活方式。”这种对用户深层需求的理解，正是泡泡玛特从中国本土品牌
成长为全球潮玩巨头的核心竞争力。
在物质丰富的时代，年轻人对玩具的需求早已超越功能性，转而追求情感陪伴与身份认同。泡泡玛特精准捕捉到这一趋势，将小小的盲盒打造成承载社交货币与情感需求的载体。
实习记者：谭荃
