(2026.1.27 新加坡） 2026年已经过去一个月，泰国官方期待已久的中国游客“大规模回流”却未出现。与此同时，印度和尼泊尔暴发新一轮尼帕疫情，使泰国原本视为今年增长最快的南亚客源市场充满不确定性。再加上缅甸、柬埔寨诈骗集团问题尚未彻底解决，以及曼谷与金边之间交火断断续续，泰国今年的旅游前景显得扑朔迷离。
泰国旅游局此前预计，2025年赴泰中国游客将达到约800万人，这一判断是基于疫情后中国经济复苏带来旅游复原以及许多航班逐步恢复。然而，最终实际到访人数仅约550万人，比预期少了约250万人，同比下滑约30%。整体外国游客数量亦下降7.2%，至3297万人，这是疫情以来首次出现年度负增长，较2019年历史峰值仍低近20%。
不过，总部位于曼谷的《旅游贸易周报》指出，中国游客并非简单的“消失”，而是正在经历一场结构性变化：中高端客群数量基本保持稳定，真正流失的是低价团体游。上周举行的泰国旅游论坛上，多名业内人士坦言，中国游客回流规模确实不达预期，但当讨论转向市场结构时，行业内部呈现出细致的判断。
受冲击最明显的是二至三星经济型酒店、大型旅游巴士以及利润微薄的团体游。这类游客多由导游统一带团，住宿与消费层级较低，除基本观光外附加支出有限。与之形成对比的是，高端酒店和豪华度假村的中国客源人数相对稳健，入住者多为独行旅客、情侣或小型私人团体，高净值游客仍持续到访。换言之，泰国的中国市场并未“崩塌”，而是从低回报的大众旅游，向高价值需求加速转型。
《旅游贸易周报》分析认为，围绕泰国及周边地区的诈骗新闻持续发酵，加之泰柬边境摩擦不断、泰铢升值削弱购买力，以及南部洪灾等因素，令“大众型” 游客却步。然而，这些不利因素对高端中国游客的影响相对有限。
某种程度上，这一变化恰好呼应泰国旅游局多年来倡导的“从量到质”的发展方向。不过，就中国市场而言，这种转型更多是被动发生，而非政策主动引导的结果。中国经济增速放缓、生活成本上升以及消费观念变化，使不少中国消费者对出境游更加谨慎；同时，汇率波动也削弱了海外旅行的经济性。
正当泰国盼望2026年旅游复苏之际，另一项风险开始浮现。印度和尼泊尔近期确认出现尼帕病毒（Nipah virus）疫情。该病毒虽属罕见，但致死率极高，可由动物传染给人类，也能通过密切接触在人群中传播。本轮疫情主要集中在印度东部西孟加拉邦，尼泊尔亦报告出现疑似跨境感染病例。
目前，西孟加拉邦已进入高度戒备状态，并启动隔离与筛查措施；尼泊尔也加强了医院及边境检查站的防控力度。历史数据显示，尼帕病毒的死亡率可高达40%至75%。对泰国而言，若疫情进一步在南亚扩散，其影响不容低估。过去两年，印度已成为泰国最重要的游客增长引擎之一，在一定程度上弥补了中国游客人数的下滑。一旦印度出境游长期受阻，泰国旅游业的主要增长驱动力将明显削弱。
目前尚无治疗尼帕病毒的特效药，治疗手段主要依赖支持性护理。这使得及早发现、隔离、接触者追踪以及跨国合作尤为关键。泰国在新冠疫情期间曾遭受重创，边境关闭、航班停飞、酒店停业，数百万人的生计受到冲击。旅游业显然不愿再度经历类似打击，此次潜在威胁急需以理性、谨慎且果断的方式应对。
《旅游贸易周报》呼吁，泰国应在避免制造恐慌的前提下，与印度和尼泊尔当局密切协调，提前采取防范措施，包括加强机场健康筛查、保持信息透明、做好医疗资源储备，并建立快速响应机制。种种挑战不绝，泰国政府提出的“今年外籍游客增长10%”目标，正面临现实考验。
该刊总结指出，2026年中国农历新年将成为泰国旅游业的重要试金石：若大众游客持续疲软而高端客群保持稳定，将意味着中国市场的未来已不再以“规模”取胜，而是以“价值”驱动；与此同时，印度和尼泊尔的公共卫生形势，也将决定2026年究竟是相对平稳的一年，还是又一次动荡的调整期。
