（2026.05.05，新加坡）距离2026年世界杯开幕仅剩约一个月，全球两大人口国——印度与中国，却仍未敲定赛事转播权协议，令数以亿计球迷面临无法观看比赛的风险。业内人士指出，这一罕见局面反映出全球体育版权市场在经济环境与收视结构变化下的博弈升级。
据《路透社》引述消息人士报道，在印度，由亿万富豪穆克什·安巴尼（Mukesh Ambani）旗下集团执掌的信实工业有限公司（Reliance Industries Limited）和华特迪士尼公司（The Walt Disney Company）组成的合资公司，仅向国际足球联合会（FIFA；简称国际足联）提出约2000万美元（约2553亿新元）的报价，远低于国际足联的预期。另一潜在竞标者索尼集团（Sony Group）也已决定不参与竞标，认为该交易在经济上缺乏吸引力。
消息称，国际足联最初希望以约1亿美元（约1.27亿新元）出售印度市场2026及2030年世界杯转播权，随后虽有所下调，但仍未接受信实和迪斯尼的低价提案。相比之下，2022年卡塔尔世界杯期间，信实当时的媒体部门以约6000万美元（约7659万新元）取得印度转播权，并在赛前一年多即完成交易。
与此同时，中国市场同样尚未公布任何官方转播合作。值得注意的是，中国在2022年世界杯期间贡献了全球数字及社交平台观看总时长的近一半，达到49.8%，并占全球线性电视观众的17.7%，是举足轻重的观赛市场。过去几届赛事中，中国中央电视台（CCTV）通常会提前数周启动宣传与广告投放，但目前仍未有相关动作。
国际足联在回应中表示，目前仍在与中国及印度就媒体版权进行协商，但相关谈判属于保密阶段。该组织同时强调，已与全球超过175个地区完成转播协议，唯独这两个关键市场仍未落定，情况相当罕见。
分析认为，报价分歧背后反映出市场预期的变化。2026年世界杯将由美国、加拿大与墨西哥联合举办，由于时差因素，大部分比赛将在印度深夜甚至凌晨播出，可能影响收视率与广告收益。此外，足球在印度的商业价值远不及板球（cricket），广告市场近期亦受地缘冲突影响趋于疲弱，进一步压低媒体公司出价意愿。
尽管中国拥有约2亿足球迷，是全球最大球迷群体之一，但本土足球发展长期受限，职业联赛与国家队表现未达国际顶尖水平，也在一定程度上影响商业化潜力。
随着6月11日开赛日临近，留给各方谈判的时间已不足五周，业界形容当前局势犹如“一盘接近尾声的棋局”，各方仍在权衡最后几步。若无法及时达成协议，不仅将冲击广告与转播产业链，也可能令世界杯在全球最重要的两个观众市场陷入“无转播”的尴尬局面。
