（2026.2.2，新加坡）2026年农历春节，一场由人工智能应用主导的“红包大战”在中国互联网行业全面展开。腾讯、百度、字节跳动等科技巨头投入数十亿元人民币，通过现金红包和社交功能吸引用户。
2月1日清晨，一款名为“元宝派红包”的链接在中国各大社交平台广泛传播，这是腾讯旗下AI应用“元宝”推出的春节推广活动的一部分。该活动计划发放10亿元红包，并同时推广其新推出的AI群聊功能“元宝派”。
今年春节，互联网企业的营销策略首次以AI应用为主要载体。1月25日，百度率先宣布推出“5亿元红包计划”，用户通过百度App使用其AI助手“文心”即可参与活动，最高可获得1万元奖励。活动上线首日便吸引超过百万人次参与。腾讯随即加码，宣布从2月1日起通过“元宝”应用发放10亿元红包，活动首夜已有超过10位用户抽中万元大奖。阿里巴巴的AI应用“千问”也被曝将加入战局。这场声势浩大的营销活动延续了移动互联网时代“以价换量”的增长模式，企业希望通过现金补贴吸引用户体验人工智能服务。
根据中国互联网络信息中心的数据，截至2025年6月，中国生成式人工智能用户规模达5.15亿，普及率为36.5%，市场仍有近六成的增长空间。目前，百度文心、字节跳动豆包、阿里千问和腾讯元宝的月活跃用户均已突破1亿。春节期间的红包活动成为企业抢占剩余市场份额的关键战役。
不过 单纯依靠红包吸引用户真的能成功吗？上海市人工智能行业协会秘书长钟俊浩指出，AI应用需要用户进行3到5次深度任务交互才能形成使用习惯，否则巨额投入可能只会带来一批不活跃的“僵尸用户”。资深人工智能专家郭涛强调，活动成功的核心指标应该是春节后30天的用户留存率，而非短期的下载量或日活跃数据。
除了红包激励，AI应用的群聊功能也成为企业提升用户粘性的重要手段。春节本身具有强烈的社交属性，与“抢红包”活动高度契合。从技术层面看，当前大多数大模型已经具备超长上下文理解和多智能体协同能力。
百度在群聊功能上率先布局，于1月16日启动“多人多智能体”群聊功能内测，成为国内首个推出该功能的主流AI应用。与简单地在群聊中加入AI助手不同，百度的系统可以同时调用多个专业智能体，例如自动识别健康类谣言并进行辟谣。腾讯则在“元宝”应用中推出“元宝派”功能，用户可以创建或加入类似微信群的社交空间，通过@元宝触发内容总结、图片处理等功能，未来还将开放“一起看”、“一起听”等社交玩法，打造融合社交、协作和AI助手的平台。
