（2025.11.6，新加坡）近日，中国电商行业再次迎来创新浪潮，两大互联网巨头美团与淘宝相继升级其即时零售服务，推动“30分钟送达”从外卖、药品扩展至“万物”。
10月29日，美团闪购宣布与上万个品牌合作，推出“品牌官旗闪电仓”计划。在这一模式下，品牌方可以轻资产、低成本地“拎包入驻”美团平台，通过官方旗舰店的形式布局即时零售。美团负责提供仓储、配送及数字化系统等基础设施，品牌则专注于运营与销售，从而快速响应本地消费者的即时需求。
几乎同时，淘宝于10月31日推出了“淘宝便利店”，以品牌授权方式与商家合作，打造“一应俱全、24小时营业、30分钟达”的便利服务。淘宝强调，该模式“不建仓、不开店、不与商家争利”，而是通过平台标准赋能商家，共同开拓市场。
从最初的实体网点，到线上化、无线化转型，再到线上线下深度融合，中国零售业始终围绕“效率”这一核心主题不断进化。如今，随着消费者对质价比、即时便利和独特体验的需求日益多元化，零售业的驱动力已从渠道扩张转向以数字化技术为支撑的精准服务，传统零售的时空边界逐渐消融，“人、货、场”的关系被重新定义。
即时零售作为一种通过线上即时下单、线下即时履约的零售业态，其发展初期高度依赖履约能力，例如配送网络的构建与优化。然而，随着市场成熟，竞争焦点正回归至商品供给本身。在传统模式下，即时零售的供给多依赖于本地商家，商品种类和品质有限，难以满足消费者对品牌与多样化商品的需求。而“品牌入仓”等新模式的兴起，正试图解决这一痛点。以美团“官旗闪电仓”为例，品牌商可以复用平台的仓储与配送系统，以更低成本切入线下市场，同时保留运营自主权。这不仅降低了品牌方的布局风险，也提升了整体供应链的灵活性与效率。
11月4日有业内人士表示，“官旗闪电仓”并非流量内的简单调整，而是真正为品牌创造增量，未来或形成“一家体验中心+数十家旗舰闪电仓”的线下零售新形态。淘宝便利店的试点合作也体现了类似逻辑，品牌可以通过平台测试市场反应，再根据数据反馈快速铺货，实现精准配货。
根据中国商务部发布的《即时零售行业发展报告（2024）》，2023年中国即时零售规模达6500亿元人民币，同比增长28.89%，占网络零售额的4.2%，增速远超整体网络零售。报告预测，到2030年，这一规模有望突破2万亿元。同时，即时零售用户规模持续扩大，2023年活跃用户约5.8亿人，占中国网民的一半以上，反映出即时消费习惯的普及。
实习记者：胡志美
