（2025.10.21，新加坡）10月21日凌晨，中国电商平台天猫发布2025年“双11”购物节首份销售战报，显示活动开场即迎来爆发式增长。10月20日晚8点正式开售后仅一小时，已有苹果、源氏木语、珀莱雅、修丽可、斐乐、雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅、海蓝之谜、石头、耐克、lululemon等80个品牌成交额突破1亿元人民币（约1870万新元），较去年开卖首日表现更为强劲。
数据显示，首小时内共有30,516个品牌成交额实现同比翻倍，18,919个品牌首小时销售额已超过去年全天总额。平台此次推出“立减85折”叠加“9折消费券”等优惠措施，并宣布在全活动周期累计发放500亿元消费券，平台方称此为“全年最大力度优惠”。
美妆品类在开场阶段表现尤为抢眼。开售仅6分钟，中国本土品牌珀莱雅率先突破亿元销售额，随后雅诗兰黛、SK-II、修丽可、兰蔻、欧莱雅等国际品牌也相继破亿。开场10分钟内，已有8个美妆品牌跻身“亿元俱乐部”，数量超过去年同期。首小时销售中，SK-II、娇韵诗、肌肤之钥等高端品牌均实现双位数增长，而同频、达尔肤、花知晓等新兴品牌首小时成交额也已超过去年开卖首日全天。
运动户外品类同样增长迅猛。斐乐在开卖6分钟后成交破亿，耐克与lululemon分别于12分钟和15分钟内达成亿元目标。开场半小时内，adidas、安踏、骆驼、迪桑特也相继突破亿元大关。首小时销售数据显示，迪桑特、亚瑟士、Puma等头部运动品牌同比实现高双位数增长，而昂跑、Hoka One One、Helly Hansen等专业运动品牌首小时业绩也已超过去年开卖首日。
在家电家装领域，政府补贴与平台优惠叠加使部分商品折扣低至五折，有效刺激消费。海尔、美的、源氏木语、石头等品牌在开售首小时内迅速实现亿元销售额。
3C数码品类受新品发布带动明显。iPhone 17系列在天猫全球首发，开售不到两小时，苹果官方旗舰店iPhone系列成交额已超过去年全天表现。AirPods 4、Apple Watch S11、iQOO15、任天堂Switch、小米17 ProMax等热门单品首小时成交均突破千万元。
直播带货继续发挥重要销售渠道作用。开卖首小时内，李佳琦Austin、香菇来了、蜜蜂惊喜社、烈儿宝贝、陈洁KiKi、胡可、交个朋友、所有女生的衣橱、林依轮等直播间销售额率先破亿，破亿直播间数量超过去年开卖首日。
天猫双11购物节自2009年首创以来，已发展成为全球规模最大的零售促销活动之一。据悉，本次天猫双11推出“立减85折”叠加“9折消费券”等优惠措施，全周期累计发放消费券500亿元，平台方面称其为“全年最大力度优惠”。
实习记者：胡致美
