（2025.12.5，新加坡）近日，中国知名直播电商平台东方甄选被曝正在北京筹备其首家线下旗舰店，正式迈出拓展实体零售业态的关键一步。
据中国媒体报道，东方甄选目前正为这家位于北京中关村、面积约400平方米的旗舰店招聘店长。招聘要求显示，该职位需具备五年以上零售业经验、“餐饮+零售”复合业态管理能力，并曾领导超过15人的团队。有便利店连锁经验者将获优先考虑。据悉，该店铺将不仅销售生鲜、零食、日用品等商品，还计划设立简餐与咖啡饮品区域。
该旗舰店可能旨在打造一个融合线上线下的新零售体验中心，既承接直播流量、提供外卖服务，也支持顾客到店体验、即时配送或自提。
根据东方甄选最新发布的2025财年业绩报告，公司总营收为44亿元人民币(约8亿600万美元），同比下滑32.7%；持续经营业务净利润更是大幅下跌97.5%，仅录得620万元。公司解释，营收下降主要归因于直播电商行业竞争白热化及自身业务战略调整。
目前中国直播电商市场增速已显著放缓。2024年，该领域交易规模增长率仅为8.31%，市场渗透率达7.52%，行业整体已从流量红利期进入存量竞争阶段。具体到东方甄选，其通过抖音平台获得的订单量在近期出现下滑。与此同时，原核心主播董宇辉独立创办的“与辉同行”账号在一年内粉丝量突破3000万，进一步分流了线上关注度。
2025财年，东方甄选的销售费用攀升至9亿元，销售费用率被拉高至20%，凸显线上获客成本日益高涨。
在自有App方面，东方甄选付费会员的增长速度也开始放缓。面对线上流量成本高企而转化效率有限的挑战，探索线下场景似乎从可选项变成了必选项。
去年，公司曾与京东买菜合作试水“小时达”业务，并接入菜鸟速递网络以提升冷链配送效率。此外，公司在北京总部试点了智能零售柜，并参与了线下市集活动。今年2月，新东方创始人俞敏洪曾与河南知名零售企业胖东来创始人于东来等一同考察商业业态。
不过，东方甄选中关村旗舰店的周边辐射范围内，已有fudi、盒马鲜生、山姆会员店、小象超市等多个成熟品牌，可谓面临严峻的竞争环境。同时，零售业注重精细运营与“坪效”（每平方米面积产生的营业额），利润率通常较低，其复杂程度远非直播带货可比。
