（2026.08.17，新加坡）中国电商巨头拼多多近期在新加坡市场打出“一件包邮”旗号，将免运门槛从“满99元人民币包邮”降至单件即可免费配送。截至8月5日，拼多多已位居新加坡苹果App Store购物类应用下载排行榜榜首，Temu紧随其后。
这一策略正在改变本地消费者的购物习惯，也在本地零售业引发关注。
据《联合早报》报道，35岁的金融业者连女士是拼多多的重度用户。去年搬入新家后，她通过该平台大量添购家具和生活用品，一年来累计下单约500次，总消费额约1万元人民币（1899新元），涵盖家具、厨房用品、电子产品配件及孩子的书籍和用品。
“只要留意店铺销量、评价，以及店铺是否可靠，购买价格较高的商品通常没有太大问题；如果购买的小商品出现品质问题，一般都会很快退款。”连女士说。她表示，线上平台常有优惠券，明显更便宜，也不用自己大包小包把东西搬回家，“实在没有理由出去购买”。
从下单到收货，消费者只需通过PayNow、信用卡或借记卡付款，平台便会自动安排物流，从中国发货到送上门约需两周。
据咨询机构墨腾创投数据，新加坡电商市场2025年商品交易总额达59亿美元（约75亿新元），同比增长21%。虾皮以52%的市场份额领先，Lazada占36%，Amazon和TikTok Shop各占6%。
拼多多的加入为本地消费者提供了更多的购物选择。南洋理工大学经济学助理教授蔡耀辉指出，在通胀压力加剧的背景下，本地消费者会更关注性价比。“当家庭预算越来越紧张时，消费者会更积极比价，并愿意等较长的配送时间以换取更低的售价。”
墨腾创投首席执行官李江玕认为，拼多多确实会进一步加剧本地的电商竞争，但影响主要会集中在价格敏感型消费者。本地电商市场未来仍会持续细分，消费者会根据价格、配送速度、品牌可靠度等因素在不同平台之间作出选择。
新加坡统计局数据显示，2026年6月网上零售占整体零售额的16.4%，环比上升1.1个百分点。2023年有82%的本地家庭进行了网购，远高于2017年至2018年的60%。
网购的普及对本地实体零售形成冲击。新加坡管理大学李光甫商学院金融学副教授傅方剑指出，竞争加剧对消费者有利，但会进一步挤压实体零售的空间。
李江玕也表示，本地消费者数码能力较高，更能接受从海外购物，“这无疑会对本地零售商带来更大压力，如果单纯依靠价格与中国庞大的制造生态竞争，会非常困难”。
与此同时，中国电商的“内卷”并非只波及新加坡。在马来西亚，Temu等平台的激进扩张已引发中小商家的强烈反弹。
据马来西亚媒体报道，有商家抱怨“生意越来越难做”，消费者涌向中国电商平台购买低价商品，本地零售业者正在失去客源。部分商家已呼吁政府关注中国电商对本地市场的冲击，并寻求政策层面的应对。
中国电商的低价模式在东南亚市场引发的连锁反应，正在重塑区域零售格局。从新加坡到马来西亚，消费者享受实惠的同时，本地零售商正承受前所未有的压力。如何在价格之外建立差异化优势，已成为本地商家必须面对的课题。
