（2026.07.03，新加坡）在日本经济增长放缓、消费市场疲弱之际，一股围绕粉丝文化形成的新消费力量，正成为企业竞相布局的新商机。
根据《彭博社》报道，日本近年来兴起的“应援活动”（Oshikatsu）已从过去的小众兴趣，发展成规模约4.1兆日元（约329亿新元）的消费市场。无论是偶像、动漫角色、VTuber（虚拟主播），甚至棒球选手，都成为粉丝愿意持续投入消费的对象，也让企业不断推出新产品与服务，希望从中分一杯羹。
所谓“Oshikatsu”，意指支持、应援自己喜爱的偶像、角色或艺人的各种消费行为，包括购买周边商品、参加活动、收藏纪念品、举办粉丝应援等。
随着市场不断扩大，日本央行（Bank of Japan）也开始关注这股消费趋势，认为它已成为年轻世代消费支出的重要来源之一。
越来越多企业也看准这股商机，好比上个月在东京举行的“Oshikatsu Expo”，就吸引超过240家供应商参展，向偶像经纪公司及动漫版权业者展示各类商品及服务，参展企业数量较两年前展会创办时增加逾10倍。
除了传统的徽章、立牌、手机壳等商品，企业也不断推出更多创新产品。
日本香氛公司Pinole除了替品牌开发香水，也推出以偶像、动漫角色甚至棒球选手为主题的香水产品，并开发AI应用程序，让消费者只需输入人物特点，几分钟内便能生成专属香氛配方。
Pinole业务开发总监山崎圭（Kei Yamasaki）表示，粉丝希望透过气味，与自己喜欢的人物建立更深层的连结。
不仅新创企业积极投入，一些传统制造业也开始寻找新的增长点。
拥有127年历史、原本生产包装材料及汽车零件金箔的日本金箔制造商Katani，如今推出镀金偶像照片展示台，售价高达50万至60万日元（4007至4809新元），小型版本也要约10万日元（约802新元）。
公司表示，这类应援商品已为企业带来约8000万日元（约64万新元）销售额，目前正考虑成立专门团队发展相关业务。
野村证券（Nomura Securities）首席市场经济学家冈崎康平（Kohei Okazaki）指出，日本人口结构变化，也是推动“应援经济”快速成长的重要因素。
今年1月调查显示，约四分之一日本消费者都有参与应援活动，比例较一年前增加7.3%。
虽然消费主力仍以女性为主，但近年成长最快的是10多岁至40多岁的男性消费者。
他指出，没有子女的成年人拥有更多可自由支配收入与闲暇时间，过去用于汽车、饮酒等兴趣的消费，正逐渐转向娱乐及粉丝经济。
随着参与人数不断增加，“应援经济”也逐渐从年轻族群扩展至中高龄消费者。
冈崎认为，企业未来不应再只依据年龄或性别划分市场，而应围绕消费者真正热爱的事物开发产品。
不过，随着更多轻度消费者加入，这个市场也开始出现变化。
调查显示，日本粉丝每年平均花费已由约25.5万日元（约2044新元）下降至约21万日元（约1683新元），反映市场规模虽然持续扩大，但单一消费者的支出正在减少。
长期研究“应援经济”的专家濑町奈奈美（Nanami Semachi）指出，这是市场大众化的表现，但若企业一味追求提高每位消费者的消费金额，反而可能削弱产业长期发展。
她认为，应援经济未来的发展重点，应放在建立更多粉丝社群、应援服务及消费体验，而不仅仅是不断推出更多商品。
冈崎则指出，如今消费者越来越愿意把钱花在自己真正喜欢的事物上，“为热爱消费”正逐渐成为日本消费市场的新趋势，也为企业带来新的增长机会。
