（2026.1.22，新加坡）“我们也没想到，一个‘哭着脸’的马，能卖到全世界去。”浙江义乌一家潮玩工厂的负责人林薇，在堆满各色马年生肖公仔的样品间里，指着其中一款表情“委屈巴巴”、眼角甚至挂着拟人化泪珠的毛绒公仔，语气中仍带着一丝难以置信。这款被网友亲切称为“哭哭马”的产品，已远销至东南亚、日韩、欧美等多个国家和地区，成为今年中国生肖文创产品“破圈”出海的一个醒目符号。
“哭哭马”的走红，始于国内社交媒体。与以往生肖产品一味强调“吉祥如意”不同，它反其道而行之，以“压力山大”、“不想上班”的搞怪表情，精准击中了现代年轻职场人的情感共鸣点。这种“情绪设计”迅速转化为病毒式传播和实际销量。根据林薇工厂的数据，自去年第三季度预发布以来，“哭哭马”系列的订单量已突破150万件，其中超过40%的订单来自海外市场，且比例仍在持续上升。
工厂和销售商并未将其仅仅作为一个摆件售卖，而是为其配备了多款印有职场吐槽文案（如“周一，救我”、“PPT炼狱中”）的魔术贴，消费者可以自由更换；同时推出迷你钥匙扣版本，与笔记本电脑包、露营背包等进行捆绑销售。“很多海外买家，特别是东南亚和北亚地区的年轻消费者，反馈说这种产品‘很真实’，‘说出了他们的心里话’，买来放在办公桌或者挂在包上，是一种有趣的自我表达和压力宣泄。”林薇分享道。
中国国内头部品牌52TOYS推出的马年主题系列，强调“萌趣治愈”，其与迪士尼联名的“公主小马”系列，在预售阶段便在多国售罄。品牌方数据显示，其马年限定产品在东南亚地区主要线上平台的销售额，较去年同期同类产品增长超过200%，成为拉动该区域年度增长的重要引擎。品牌国际业务负责人指出：“我们发现，当生肖IP被赋予当代化的情感内核——无论是‘治愈’还是‘自嘲’——它就能超越节日本身，成为全年都能引发共鸣的文化产品。海外年轻消费者购买的不仅是一个中国生肖，更是一种他们也能理解和需要的情感体验。”
从义乌工厂的流水线到海外年轻人的工位与行囊，“哭哭马”的旅程印证了一个趋势：在产品之外，能为消费者提供“情绪共鸣”与“身份认同”的产品，正成为跨境消费的新宠。正如老板娘林薇所说：“以前是我们告诉世界中国生肖是什么样，现在是世界告诉我们，他们希望从中国生肖里感受到什么。”
