（2026.2.25，新加坡）中国电影春节档遭遇了前所未有的“寒流”。最新统计数据显示，在刚刚过去的2026年春节假期（2月15日至2月23日），中国内地电影市场总票房仅收57.52亿元人民币，与去年同期相比大幅下滑39.5%，创下自2021年以来的新低。
根据猫眼专业版发布的《2026春节档数据洞察》，今年春节档总观影人次为1.20亿，同比锐减35.8%；平均票价也回落至47.8元，同样是近五年的最低点。市场分析认为，高基数效应、爆款影片缺位以及宣发节奏失当是导致今年票房承压的主要原因。
去年春节档，《哪吒之魔童闹海》一部影片就贡献了超过48亿元的票房，占档期总票房的一半以上，并带动出品方光线传媒股价飙升、业绩大增，创造了资本市场的“奇迹”。这种强烈的“示范效应”吸引了大量资金在今年节前布局，试图复刻去年的成功路径。数据显示，春节前最后一个交易周，多只传媒、影视主题的交易型开放式指数基金获得超5亿元资金净流入。2月10日，中证影视指数更是一度大涨超过9%，多家参与春节档影片发行的上市公司股价集体涨停。以投资出品了《飞驰人生3》等三部影片的横店影视为例，其股价在短短数个交易日内从21元附近一路飙升至节前收盘的40.41元，区间涨幅接近翻倍。
随着春节档大幕拉开，实际票房表现却未能支撑起节前的热烈预期。浙商证券传媒互联网研究团队在研报中指出，今年春节档严重缺乏像《哪吒之魔童闹海》那样的现象级爆款，导致市场热度无法形成持续共振。尽管大年初一单日票房突破10亿元，但由于后续影片口碑未能引爆市场，次日票房环比跌幅即超过三成。
由著名导演张艺谋执导、全明星阵容出演的《惊蛰无声》，因其严肃的题材，相较于合家欢影片，其受众基础天然受限。而口碑较好的《镖人：风起大漠》，其口碑发酵节奏较慢，未能迅速拉动整体票房增长。数据显示，今年春节档电影在微博平台上的映后讨论量远低于去年。
另一个赛道——微短剧，却度过了一个异常火爆的春节。以红果短剧平台为例，该平台今年推出了囊括上千部作品的“短剧春节档”，涵盖了23个主题剧场和超过60家头部厂牌的作品。其中，多部“爆款”续作热度惊人，例如《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀第四部》在上线后不久，即在平台内达成热度值破亿、观看量破10亿的“双破亿”成就。据红果官方数据，该剧的前三部作品在该平台的总播放量已累计超过70亿。
艾媒咨询发布的报告显示，中国网络微短剧市场规模呈迅猛上升趋势，预计2025年将达677.9亿元，而到2030年，这一数字有望突破1500亿元。浙商证券的研报直言，微短剧的市场规模已超越传统电影产业，真正成为中国数字文化消费的“主力军”。
