东南亚电商时代的巅峰期已去...

东南亚电商时代的巅峰期已去?

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(2020年1月15日,新加坡)对于东南亚的电商行业而言,2020年可谓是其市场迅猛扩张的一年。以Shopee、Grab、Lazada等为代表的电商平台在疫情期间迎来了用户量与访问量的激增。不过,令人反思的是,2020年会成为东南亚电商行业的一个峰值点吗?到了2021年,东南亚电商行业是否仍潜力无限?

对此,一些分析师并不持有乐观态度。据星展集团(DBS Group)分析师萨钦·米塔尔(Sachin MITTAL)预测,2021年,电子商务平台的成交金额(Gross Merchandise Volume)增长可能会放缓,2020财年增长率为102%,而2021财年这一数值预估为50%。

据新加坡美国商会与调查公司Blackbox Research近期的调查结果显示,目前有大部分顾客对东南亚地区各大电商平台的购物体验感到不满意。

出于对配送费、产品可靠性以及产品评论真实性的考量,约有39%的消费者对线上消费不满意,这当中,尤其以印尼(54%)与马来西亚(57%)的线上消费者对电子商务的满意度最低。因此,这可能会导致他们在2021年减少在线购物支出。

疫情期线上消费者对电商平台的满意度调查,来源:Blackbox Research
东南亚6大市场消费者对各大电商品牌的满意度调查,来源:Blackbox Research

在Grab、Tokopedia、Amazon、Shopee、Lazada、eBay等几大东南亚电商平台中,Shopee几乎是最赢得人心的电商品牌。

Shopee是隶属于冬海集团(Sea. Group)旗下的电商平台,除了电商业务,冬海集团旗下业务也包括数字娱乐领域的Garena公司,以及数字金融领域Sea Money。

冬海集团(Sea. Group)旗下拥有三大业务,电商平台Shopee、数字娱乐平台Garena以及数字金融平台Sea Money,来源:Sea官网

在疫情之下,2020年第一季度,该集团仍保持增长,2020年第一季度收入为9.1亿美元,同比增长57.9%;毛利润增长至2.1亿美元,同比增长424.1%。

到了2020年第三季度,该集团总收入为12亿美元,同比增长98.7%;总毛利润为4.076亿美元,同比增长100.6%。

在2020年第一季度时,冬海集团市值为654亿美元;而到了2021年,根据今日(15日)的数据显示,冬海集团市值已达到1175.7亿美元,翻了近一倍。

凭借着电商平台Shopee,以及Garena游戏业务的繁盛,冬海集团的首席执行官及创始人李小冬(Forrest Xiaodong Li)也位列本地富豪榜单第7。

尽管如此,星展集团分析师萨钦·米塔尔预测冬海集团2021年不会有如2020年一般的大幅增长。其主要原因是,如果冬海集团过度依赖Free Fire游戏所带来的盈利,再加上疲弱的电子商务环境,可能会为该集团带来风险。

“如果2021年Free Fire游戏的增长幅度放缓,我们的预测可能会面临风险。另外,对于电子商务而言,监管问题可能会使得营收令人失望。”报告显示。

因此,他将该集团的目标价下调至233美元,集团估值约为1190亿美元。

不过,随着冬海集团获得新加坡金融管理局颁发的全数字银行牌照(DFB),未来冬海集团旗下运营数字金融服务的Sea Money将备受重视,用户量及交易量有望得到大幅提升。

后电商时代,阿里巴巴、Grab、冬海集团都打造起了自己的金融服务体系。如果说电商平台的顶峰期已过,那么数字金融也许将成为下一个风口。