（2025.11.13，新加坡）曾以“想去哪拍，就去哪拍”魔性广告词席卷中国电梯屏幕的铂爵旅拍，如今正深陷停业、欠薪与巨额执行的泥潭。
根据中国公开司法信息显示，2025年11月10日，铂爵旅拍董事长许春盛及相关人士新增一则被执行人信息，执行标价高达1.75亿余元（约3255万新元），由福建省厦门市中级人民法院执行。与此同时，铂爵旅拍文化集团有限公司亦被列为被执行人，执行标的为4092元。该公司目前共有20条股权冻结信息，处境岌岌可危。
铂爵旅拍的故事始于创始人许春盛。作为一名专业摄影师，他于1997年创立了“钟爱一生”婚纱摄影品牌。2011年，他敏锐捕捉到年轻一代对个性化与体验感的追求，首创“旅拍”商业模式，将蜜月旅行与婚纱摄影相结合。
次年，他豪掷8000万元（约1488万新元）在厦门鼓浪屿建立首个旅拍基地，正式开启中国婚纱旅拍时代。其后的发展堪称传奇：通过密集的电梯广告轰炸、热门综艺植入以及签约李诞、郭碧婷等当时极具流量的明星夫妻代言，铂爵旅拍迅速打开知名度。至2018年，其品牌认知率据媒体报道已飙升至62%，业务遍及全球112个国家和地区。
铂爵旅拍早在2013年便布局“线上销售，线下服务”的O2O模式，并自2013年起连续7年蝉联天猫旅拍销量冠军。电商渠道，包括后来兴起的直播带货，成为其营收主力。2021年，铂爵旅拍更是在头部主播李佳琦的直播间创下18分钟售出10000套产品、销售额达4000万元（约744万新元）的行业纪录。
但遍布世界的112个旅拍基地及其带来的巨额租金、人力和设备成本，在市场环境变化时，从竞争优势迅速转变为沉重负担。自2025年7月起，网络上关于铂爵旅拍“跑路”的质疑声四起，员工爆料公司存在拖欠工资、社保断缴等问题。
一份流传的内部文件显示，公司因订单锐减、资金困难，已安排旅拍业务线放“淡季假”。7月19日，铂爵旅拍发布公告，将困境归因于“结婚率持续走低、消费降级、行业内卷”，并宣布缩减业务、关闭多家门店。曾与其合作的李佳琦也迅速公布了售后方案，为已购消费者提供退款等渠道。
中国旅拍市场整体正经历爆发式增长。据艾媒咨询报告，2024年有超过2500万人次的消费需求，共同撑起了一个规模接近400亿元人民币（约7.44亿新币）的新兴市场。在敦煌化身“飞天神女”，在泉州体验“簪花姑娘”，在延吉充当“朝鲜族公主” 等这类深度融合地方文化的轻量化、主题化旅拍产品备受青睐，与铂爵旅拍动辄6999元起的中高端套餐形成强烈反差。企查查数据显示，截至2024年9月，中国现存旅拍相关企业达6445家，2024年全年新注册2592家，同比增长22.26%，创下近十年新高。
市场虽大，却因其低频、低复购的特性而竞争异常激烈。在被誉为旅拍“黄埔军校”的丽江，价格战已趋白热化，套餐价格从去年的99元一路下探至66元、88元。这种环境下，依赖庞大线下门店和高额营销投入的连锁品牌，其灵活性远不如小型工作室或个人摄影师。
实习记者：胡致美
