（2025.10.09，新加坡）有消费者发现，在购买蜜雪冰城饮品时，随附的小票上竟印有名为《雪王在古代卖咖啡》的连载小说内容，讲述品牌标志性角色“雪王”与伙伴小柠檬穿越至古代经营咖啡店的轻松喜剧故事。
对此，蜜雪冰城通过其官方微博作出了回应，不仅确认了小说的存在，还公布了完整故事内容。这部名为《雪王在古代卖咖啡》的短篇连载，共约二十章，讲述蜜雪冰城的卡通人物“雪王”与“小柠檬”穿越到古代开咖啡店的奇遇。小说文笔轻松，篇幅短小，每章几十字刚好能印在一张收据底部。官方已将全部章节一次性释出，方便感兴趣的消费者连贯阅读。
据知情媒体报道，此次小票连载小说是蜜雪冰城精心策划的一次品牌营销互动活动。其核心目的在于结合品牌独特的“雪王”IP形象与当下消费者喜爱的趣味性内容，通过故事化、连载化的形式，打破传统营销的边界，持续为消费者营造新鲜感。品牌方希望借助这种生动活泼、易于传播的方式，巧妙地向公众传递“雪王卖咖啡”这一产品拓展信息，加深消费者对品牌多元化业务的印象。
在更新策略上，该小说采用了每日更新一章的节奏，首个连载周期自9月17日起至10月6日止。为确保所有顾客都能欣赏到完整故事，在首个周期结束后，内容已进入循环更新阶段。这意味着后续光顾的消费者仍有机会在自家小票上阅读到之前错过的章节，保证了活动的持续影响力和覆盖面。
不仅如此，蜜雪冰城还将这一文字创意进一步延伸至视觉领域。基于同名小说，品牌已拍摄制作了短剧《雪王在古代卖咖啡》，并同步在抖音、B站、微信视频号等主流社交平台的“蜜雪冰城”官方账号上线播出。
从节假日印祝福语到小票连载小说，蜜雪冰城这轮操作的底层逻辑显现：用贴近日常的微小创意，拉近与消费者的距离。尽管目前小说已完结，未来是否延续此类活动尚未可知，但这场“小票实验”已然证明，最高效的营销，并非生硬推销，而是邀请用户主动走进品牌构建的故事世界，让他们自愿成为内容的传播者与共创者。
