（2025.08.27, 新加坡）在中国，一个庞大且日益富裕的消费群体正成为未来商业发展的新焦点。随着中国社会老龄化进程加速，北京政府正积极推动“银发经济”，鼓励企业开发专门针对老年人的产品和服务，以期为疲软的经济注入新的活力。
根据《路透社》的报道，一名家住北京，今年78岁的退休人士王女士表示，在过去的几个月里，她毫不犹豫地为自己花钱。她不但花费了8000元人民币（约1438新元）报读了减肥和降低血糖的营养课程，还花了1200元（约216新元）买了一双阿迪达斯的运动鞋。
王女士没有子女，是一名前公务员，她的月退休金额高达1万元，高于平均水平。她表示，她自己也会定期购买纽西兰进口的牛奶，生活过得有滋有味。
“我把精力放在为自己过上好日子上，这是我最重要的目标。”
像王女士这样的退休人士，在中国就有大约3亿人，他们构成了中国“银发经济”的核心，这一群体正受到政府的积极关注和推动。
早在2021年，中国政府就在一项政策指南中为老年人提出了“新时代”的概念，呼吁“大力培育”银发经济。到了今年，当地政府的行动力度更是空前，迄今已经发布了至少20项相关声明，敦促企业改善食品、健康和老年护理服务，提供更多金融产品，并专注于新的商业模式。
其实，当地政府之所以如此迫切，原因有二。首先，中国的人口老龄化速度非常快，预计到了2035年，60岁及以上的人口将达到4亿，这个数字大致相当于美国和意大利的总人口。其次，由于贸易紧张和房地产债务等一系列经济问题，中国年轻一代的消费信心正在下降，导致整体消费增长乏力、通货紧缩和就业不确定性。
经济学家指出，中国过去40年的快速经济增长，使得老年人积累了可观的储蓄，这让他们能够比上一代节俭的老年人更自由地花钱。研究公司欧睿国际（Euromonitor International）的数据也显示，从2015年到2025年，中国由60岁及以上人群主导的家庭总消费支出可能增长129%，远超整体人口79%的增长率。
欧睿国际消费者洞察高级经理贾娜·鲁德（Jana Rude）表示：“这表明，成熟消费者的数量不仅在增长，而且他们的消费速度也在显著加快。”
尽管老年家庭的平均消费低于年轻一代，但从总体上来看，他们是一股不可忽视的力量。欧睿国际预测，从2025年到2040年，中国60岁及以上人群的总支出将增长两倍以上，而同期总人口的消费增长率预计为136%。到了2040年，该研究机构估计，60岁以上人群的消费将占中国总消费支出的34%，高于目前的24%。
科技企业抢滩“银发科技”
目前，中国当地一些公司也已经开始将目光投向银发消费者。其中，拥有百年历史的珠宝首饰公司老凤祥（Lao Feng Xiang）就在今年6月份推出了一款AI智能眼镜，并宣称已“跨界进入银发科技”。这款眼镜专为老年人设计，能够提供“适老体验”（elderly-friendly experience），包括协助阅读药品标签和菜单等小字，提供语音导航，甚至能进行“情感对话”以提供陪伴。
科技巨头小米（Xiaomi）也在其手机和电视中增加了许多适合老年人的功能，并提供了远程协助功能，让子女可以通过智能灯和空调等设备轻松控制父母的生活环境。
平安集团（Ping An）作为一家综合性保险和医疗企业，也表示为老年人提供护理服务和产品是一个巨大的增长领域。自去年年底以来，平安推出了数百项居家养老服务，例如一个用于监测健康和环境风险的AI系统。这项服务始于2021年，目前已扩展到75个城市。
现实的挑战：银发消费力是否足以力挽狂澜？
尽管中国政府和企业付出了巨大努力，但经济学家们指出，归根结底，银发族的整体消费意愿往往并不那么强。
此外，尽管像王女士这样的前公务员享受着丰厚的养老金，但中国城镇退休人员的平均月养老金要低得多，只有大约3000元（约540新元）。而农村地区老年人的养老金甚至低至200元（约36新元）。
法国外贸银行（Natixis）亚太区首席经济学家艾丽西亚（Alicia Garcia Herrero）认为，老年人的消费能力“不太可能强大到足以抵消通缩压力或推动更广泛的经济增长”。
在北京另一名退休人员乔力（音译，Qiao Li）就是一个例子。他最近一次大额消费是花了5万元（约8995新元）购买了一条木珠和绿松石项链，但总体而言，他更喜欢用闲钱购买新鲜蔬菜，与亲戚分享。
有鉴于此，虽然“银发经济”前景广阔，但它能否成为中国经济增长的强劲引擎，则仍有待观察。
