（2025.06.17，新加坡）今年以来，中国赴泰游客数量大幅下滑，泰国旅游市场客源格局悄然改变。泰国旅行社协会（ATTA）估计，今年中国赴泰游客可能仅有500万人次，且大部分为商务出行，真正的团体游客约100万人次，仅占到访人数的20%。ATTA荣誉主席Sisdivachr Cheewarattanaporn一针见血地指出：“自从那位中国演员失联事件后，中国游客对泰国的信任断崖式下降。”
泰国国家旅游局（TAT）公布的数据显示，截至6月9日，泰国已累计接待超过1550万名外国游客，多个重点客源市场实现两位数增长，旅游复苏步伐加快。在6月1日至9日的“绿色季节”期间，马来西亚超越中国，首次成为泰国最大入境市场，同比增长13.2%。
目前，泰国前五大客源国游客总数已明确：马来西亚以2041002人位居榜首，中国以2029481人紧随其后，印度、俄罗斯、韩国分别以1035864人、981011人、702267人位列其后。
马来西亚与泰国地理位置相邻，交通便利，两国文化交流频繁，为马来西亚游客赴泰旅游提供了天然便利。泰国丰富的旅游资源，如迷人的海滩、古老的寺庙、独特的民俗文化，对马来西亚游客极具吸引力。此外，近年来泰国加大对马来西亚市场的旅游推广力度，通过举办各类宣传活动和推出优惠政策，进一步点燃了马来西亚游客的赴泰热情。
面对客源市场的变化，泰国旅游局早有察觉并积极应对。从“2025旅游体育年”推广活动，到入境便利化（Ease of Traveling）措施的出台，再到增设航班、提升机场服务，泰国正全方位布局，降低对中国单一市场的依赖。泰国旅游与体育部部长索拉翁分析，中东国家的长假推动了长途游客的涌入，而东南亚短途市场因假期结束游客量略有放缓，但马来西亚游客的长期增长趋势明显，凸显了泰国对邻近国家的吸引力持续增强。
为持续吸引国际游客，泰国政府推出了一系列有力措施。一是开展“2025旅游体育年”推广活动，将体育赛事与旅游体验深度融合，吸引全球游客的目光。二是实施入境便利化政策，优化签证流程，提高落地签办理效率，让游客出行更加便捷。三是与多家航空公司合作增开航班，提升主要客源国的直飞航班数量，满足游客的出行需求。
索拉翁表示，尽管短期内游客数量有所波动，但泰国旅游业整体向好，预计未来几周将保持稳定增长。旅游业专家认为，马来西亚超越中国成为泰国第一大客源国，标志着泰国正逐步构建更均衡的客源结构，减少对单一市场的依赖，这将增强泰国旅游业的抗风险能力，使其在全球经济波动中更具韧性。
同时，中国游客的消费能力依然强劲，泰国旅游从业者正积极推出定制化服务，如配备中文导游、支持支付宝支付等，以吸引更多中国游客回流。
实习记者：胡致美
