（2025,06,17，新加坡）泡泡玛特在潮玩领域里是为数不多的全链条打通的企业，其凭借多年深耕的ip和强大的粉丝社群，逐渐成为全球潮玩领域的巨头。6月14日，泡泡玛特创始人王宁在前一天的上海首店剪彩仪式上如此宣告品牌的战略方向：“我们一直希望通过不同的品类拓展更多的可能性，珠宝是我们一直在尝试的非常重要的品类。”
POPOP产品线覆盖了Hirono、MOLLY、SKULL PANDA、Crybaby、LABUBU、星星人等众多泡泡玛特热门IP，产品涵盖耳饰、戒指、项链等多个品类，风格在轻奢与个性表达之间取得平衡。店内一条项链的价格大约在1000至2699元，手链的售价多位于500元至1000元区间，戒指则有399元、499元、699元等价位，主要采用S925银、晶石、贝珠等材质，结合冷珐琅、锆石镶嵌等工艺，将泡泡玛特丰富的IP资源转化为可佩戴的珠宝饰品。其中，突破传统珠宝设计的“可玩性”成为最大亮点。
作为泡泡玛特近年崛起的明星IP，LABUBU最近的讨论度和人们的狂热程度令人咋舌，其珠宝化产品也备受关注。但目前LABUBU系列仅有一款形象，分别搭配手链、手绳和项链出售。14日当天，店内工作人员表示：“目前备货还充足，但LABUBU形象现在爆火，全国都卖得很好，今天可能还有量，过两天来也许就没有了，有断货的风险，喜欢的话建议尽早入手。”
除了主打银饰的轻奢产品，POPOP北京国贸门店还推出了定位高端的18K金首饰系列，显著拉高了产品价格上限。一套花朵造型的18K金首饰定价为：手链10800元，项链19800元。店员介绍，目前只有这一套通体18K金的高端线产品。
Popop作为泡泡玛特旗下的独立珠宝品牌，它的定位是“轻奢饰品”，对标“友商”主要是施华洛世奇、潘多拉等国际知名品牌。泡泡玛特“IP+”战略其实很早就立下了，选择进军珠宝行业很可能跟之前和周生生联名有关。
早在在2024年11月28日，知名黄金品牌店周生生联名泡泡玛特，以“周游奇梦”为主题，围绕泡泡玛特的经典IP“DIMOO”进行创作，推出了六大主题的足金吊坠及CHARME串珠系列。在2025年1月，泡泡玛特即宣布跨界珠宝行业，成立自己的珠宝品牌POPOP JEWELRY。
于消费者而言，泡泡玛特的IP正从收藏品逐渐变为可穿戴的日常艺术。POPOP能否成功复制盲盒的辉煌，用可玩性珠宝再造一个“宇宙”，市场将拭目以待。
实习记者：谭荃月
