（2026.10.09，新加坡）中国十一黄金周旅游市场看似热闹，但消费表现却未能同步升温，尽管国内旅游人次突破8亿，旅游总支出超过7380亿元人民币（约1412亿新元），平均每人次消费却跌至四年来最低水平，反映房地产市场低迷、收入增长缓慢及就业前景不明朗，仍持续压抑中国消费者的支出意愿。
根据中国文化和旅游部公布的数据，今年10月1日开始的七天国庆假期，国内旅游出行超过8.2亿人次，旅游总支出突破7380亿元人民币，但经计算，平均每人次消费仅893.92元（约171.04新元），较去年的911.04元（约174.21新元）下降1.9%，也是2022年以来最低水平。
即使与同样放假七天的2024年相比，今年人均旅游支出也低于当年的约916元（约175新元），显示旅游人数庞大，并不代表消费者愿意增加开销。
愿意旅游却不愿多花钱
中国黄金周向来被视为观察消费信心的重要指标，但今年的数据再次凸显内需复苏乏力，尤其房地产市场持续低迷，加上工资增长缓慢和就业市场疲弱，使不少家庭在消费时更加谨慎。
方德证券（Forthright Securities）高级分析师廖偲琴（Ailsa Liao）指出，中国消费者并非缺乏消费意愿，而是对未来收入和就业前景缺乏信心，因此即使愿意出门旅游，也倾向控制预算。
酒店业数据同样反映消费趋于保守。杰富瑞（Jefferies）分析师援引行业数据显示，10月1日至5日期间，中国酒店每间可供出租客房平均收入同比下降0.5%，平均每日房价则下滑约2%。
电影市场表现更加疲弱，数据显示，今年国庆档票房仅约11.6亿元人民币（约2.21新元），同比大跌36.6%，创2014年以来国庆档最低纪录。
花旗分析师认为，缺乏热门大片，加上部分消费者选择外出旅游而非进电影院，都是票房表现不佳的原因。
出境游升温 消费仍讲求性价比
虽然国内旅游消费疲弱，中国游客的出境旅游需求却明显回升，部分旅客更将9月底中秋节假期与国庆假期连接，安排最长可达13天的长途旅行。
携程集团数据显示，超过一半的出境航班预订安排在10月1日之前出发，平均旅行时间超过九天，而海外酒店连续入住至少七晚的预订量同比激增123%，多目的地旅游行程则增长84%。
旅游营销机构龙途国际（Dragon Trail International）的调查也显示，计划在黄金周出国旅游的受访者比例，从去年的35%升至54%。
不过，消费者仍重视价格与性价比，仅5%的受访者计划入住豪华酒店，选择中档住宿的比例则达到33%，显示中国游客虽然愿意走得更远，但并未全面放宽消费预算。
春秋旅游（Spring Tour）指出，今年9月签证申请量同比增加超过一倍，意大利、西班牙、法国、澳洲、美国和加拿大等地受到欢迎，预料出境旅游需求将在第四季度及明年继续增长。
对中国经济而言，黄金周消费数据也再次凸显扩大内需的挑战。尽管政府持续强调刺激国内消费，但今年尚未推出大型新消费刺激措施，既有家电等商品补贴政策的推动效果也逐渐减弱。
与此同时，投资活动出现收缩，使中国经济更加依赖出口增长。中国政府上月底推出的新一轮小规模刺激措施主要聚焦投资，并开始向部分家庭提供房贷补贴，以稳定房地产市场。随着黄金周结束，市场将继续关注这些措施能否改善家庭收入预期，并带动消费支出回升。
