奢侈品需透过技术与消费力保...

奢侈品需透过技术与消费力保持竞争

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新加坡6月10日讯—根据德勤会计师事务所(Deloitte Touche Tohmatsu Limited , DTTL)日前公布的《全球全球奢侈品报告》(Global Powers of Luxury Goods Report)指出,全球的奢侈品牌应该利用技术和消费者需求的优势,提高利润和保竞争力。

该报告也提供了全球经济的展望,在奢侈品行业并购活动分析,奢侈品消费性质的变化和前景,尢其是技术方面的影响。报告对全球规模最大的 100家奢侈品公司进行了排名,这 100家公司上一个财政年度总销售额高达2142亿美元(以2014年6月为结束的会计年度)。

这些上榜的奢侈品公司,分别活跃在成衣、配饰、高端珠宝和腕表、美妆和香水领域。前三位与去年德勤首次发布的榜单保持一致。

位居首位的是旗下有 Louis Vuitton、Fendi 和 Céline 等品牌的 LVMH 集团,第二位是瑞士历峰(Richemont)集团,第三位是雅诗兰黛(Estée Lauder) 集团,中国手表和珠宝集团周大福位居第四,Luxottica 和 Swatch 名列第五位和第六位,开云集团(Kering)、欧莱雅(L’Oreal)、Ralph Lauren 紧随其后,较之去年,排位皆下降一名,美国 PVH 集团(旗下有 Tommy Hilfiger,Calvin Klein 等品牌)在收购分销商 Warnaco 后,本次榜单位列第十。

排名前 10家中,有 3家是涉及多个奢侈领域、拥有众多奢侈品牌的综合性奢侈品公司;2家美妆和香水公司;2家珠宝和腕表公司;2家服装公司;唯一的一家配饰公司是Luxottica。

据德勤统计,2013年,进入全球奢侈品企业前百强的中国企业当年营业额增速平均高达33.4%,而全球前百强奢侈品企业的平均增速仅为8.2%;上榜中国企业当年销售额占前百强销售总额的11.3%,总部位于香港的周大福集团销售额位居全球第四。

不过,德勤研究表明,整体上看,中国奢侈品企业距离世界顶尖水平仍有一定差距。目前,法国仍是全球奢侈品行业的执牛耳者,全球前十强中法国企业占三席,路易酩轩集团高居榜首。全球前百强中,法国企业销售额占销售总额的比例高达23.2%。

德勤EMEA时尚和奢侈品负责人Patrizia Arienti表示,未来几年,一些领域的奢侈品牌可能不受认可,“像旅游业奢侈品牌,会因无疆界概念而改变;千禧世代的消费者,在奢侈品销售占显著的比例,还有技术驱动的竞争力也在加快歩伐,因此全球奢侈品必须克服和最大限度的参与电子化、时间的敏感性和消费者的社会意识和风险。

此外,该报告也提到几个重点,包括捉紧技术成竞争优势、捉住千禧世代的消费者,以及奢侈品需求正在全球改变。

Patrizia Arienti说:“奢侈品牌必须跟上不断发展的技术,和完善产品。此外,现今有58%的千禧世代消费群会上网搜索奢侈品的资讯,同时有31%会使用社交媒体收罗打折与促销方面的信息,这在以往只有约10%的消费群会这样做。”

德勤首席全球经济学家Ira Kalish评论说:“2015年全球经济跌宕起伏,在一些主要市场仍是积极正面的,它们展现了持续强大的力量。2015年的美国经济是自2005年以来,表现得强劲和快速增长。欧洲和日本则推出多项货币政策,刺激经济增长,相比之下,中国则在放缓。”

Ira Kalish也说,2015年下半年,预计印度的增长加快,中国减缓,俄罗斯和巴西则在经济衰退,可能对奢侈品行业造成更广泛的影响。

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