（2026.10.09，新加坡）美国社交媒体巨头Meta自10月8日起，在美国、加拿大、埃及、印度尼西亚、日本、泰国和越南七个国家全面禁止字节跳动在其旗下平台投放广告及付费营销信息。
禁令不仅针对字节跳动本身，也涵盖在上述七国投放广告、并将用户引流至TikTok及字节跳动其他产品的第三方广告商。
Meta发言人斯格罗（Chris Sgro）在电邮声明中表示，公司没有必要为一个意图将用户从其应用中拉走的竞争对手投放广告，拒绝向竞争对手提供推广服务是各行各业的正常商业做法。
从商业逻辑看，禁令针对的是字节跳动长期借助Meta流量池为TikTok拉新的投放行为。据ADX海外版数据，过去90天，Meta是TikTok最重要的买量媒体。TikTok此前是Facebook和Instagram广告版位的重要买主，通过信息流广告持续把Meta用户导向自家短视频平台。如今Meta选择直接关闭这一渠道，TikTok在Meta平台上的获客路径被切断，第三方代理投放渠道也一并被封堵。
Meta在声明中称，将继续在产品质量和用户体验上竞争。不过，Meta尚未公开完整的执行细则，包括存量广告如何处理、具体审核机制等，目前还无法确定所有间接跳转至TikTok的广告是否都会受到影响。
此前，Meta曾因青少年安全问题面临巨大压力。今年8月，Meta与美国多个州就“伤害青少年用户”的指控达成总额180亿美元（约230.5亿新元）的和解协议，承诺在Facebook和Instagram上为未成年人引入每日使用时长限制、限制夜间使用，并加强对年龄受限内容的访问保护。
和解协议达成后，Meta持续向TikTok和谷歌旗下YouTube施压，要求它们承诺采取类似措施。TikTok方面则一直没有公开回应这一施压动作。据报道，TikTok上月以广告涉及政治内容、违反平台政策为由，拒绝了Meta投放的呼吁青少年安全措施的广告。
双方竞争还存在一个关键的不对等：TikTok得以在Meta最重要的市场美国运营，而Meta却无法进入TikTok最重要的市场中国。
TikTok尚未对Meta的广告禁令公开表态。但据彭博社报道，TikTok上月已采取一系列措施，限制用户从其平台转向其他社媒平台，包括移除用户个人资料页面中直接转至Instagram的专属链接。
此外，TikTok网站目前仍不支持直接打开其他社交应用或通过这些应用登录，但用户依然可以在个人主页中添加指向其他平台网站的链接。
值得注意的是，“拒绝为竞争对手导流”的做法并非Meta独有。据The Information报道，OpenAI上月也已告知其广告合作伙伴，将不接受与自家图像和音频生成产品存在竞争关系的同类产品广告。平台利用自身流量优势构筑竞争壁垒，正在成为大型科技公司之间博弈的常规手段。
