文：安昕/时代财智
（2025.11.14，新加坡）瑞士在人们的印象中，是阿尔卑斯山下的宁静诗意，是钟表的高端精密，是“稳定与富足”的代名词。然而，一个来自瑞士乡村的女生，带着她对都市女性生活方式的解读、对面料的执着，以及对生活的热爱信念，将她的品牌 INA Kess 带到新加坡，作为锚点展开亚洲征途。
“我一到机场，就能感受到那股‘活力’。”Katharina Staub说。她称新加坡是一座“活力的城市”，人们忙碌却清晰、务实又灵活，“这里比欧洲更数字化、更创新，我看到很多创业者，也看到商业变化的速度。”
对一个在瑞士农场长大、曾学习宏观经济学、后来在 IT 公司工作，现在转型时尚品牌的女性来说，新加坡将在Katharina的事业轨迹，展开截然不同的新篇章。她说，这座城市吸引了她，让她相信 INA Kess 的理念能在这里找到真正懂得它的女性。趁着在新加坡百丽宫举行的INA Kess 发布会上空档，时代财智记者和INA Kess 创办人Kathrina Staub有了一次面对面的访谈。
从瑞士农场到亚洲花园城市
Katharina 来自遥远的瑞士乡村，她家的农场还有七十头牛羊。她的生活简单纯粹，她没有富爸爸，也没有时尚家族产业的背景，而那些关于布料的敏感与设计的直觉，是先天禀赋，也是后天积累。
她形容面料是身体的“第二层皮肤”。她有自己独立的判断标准：触感是否好，是否适合整天穿着？是否适合在长时间飞行、会议与生活节奏中不必熨烫、不起皱、不闷热？
Katharina亲自进行测试：她穿着长裤上飞机，再塞进行李箱过夜，隔天拿出来穿，看是否依旧平整舒适。她希望顾客买的是能陪伴十年的衣服，而不是一季的流行。不问不知道，她打趣地告诉记者，十年前，她在瑞士的首批设计，现在仍在销售。目前，INA KESS在欧洲的根据地仍以瑞士为主。
Katharina说，INA Kess 不参与折扣战。真正的永续来自品质，而不是循环消费。
新加坡比瑞士更需要这样的布料
INA KESS 的核心，是舒适、功能性与耐穿度的极致追求。新加坡一年四季如夏，看似和瑞士反差很大，但是Katharina在这里发现了机会。
细心的她观察新加坡本地女性的生活方式：她们需要穿梭的空间：炎热户外与空调室内；她们需要快速切换角色：会议、社交、晚宴、出差、运动；她们偏好简洁、低调却质感突出的设计，她们能从黑、白、裸色等安全色打造永不过时的衣橱。
Katharina 由此得出一个结论：“新加坡女性比瑞士女性更需要 INA KESS。” 因为 INA KESS 的布料会“呼吸”、快干、自动调节体温——正好应对新加坡特有的高湿与强温差环境。
今年10 月，INA KESS 正式落地新加坡，在义安城（Takashimaya）与百丽宫（Paragon）开设专柜。对 Katharina 来说，亚洲市场最大的惊喜，是女性消费观的变化：她们正从“标签时代”走向“质感时代”。尤其年轻一代，更懂得“投资一件好衣服”的价值——那是一种对生活方式的选择，而非对 logo 的追随。
这正是 INA KESS 与亚洲消费者发生的深层链接：当代亚洲女性愈发重视品牌的“真实”与“温度”，看的是理念、布料、触感，以及品牌是否真正理解她们的节奏与需求。
Katharina 的坚持，让 INA KESS 成为一个价值型品牌——不靠高调营销，而在细节里，呈现一种积极、务实而有韧性的生活态度。
善用色彩，让衣物成为调节情绪的语言
记者在采访时发现，Katherina手上套着一个粉色发圈，即将推出的系列也包括粉色。“这是普通粉，还是特别粉？”记者看着她手上的粉色问道。
在采访过程中，对色彩的讨论非常有趣。Katharina 不盲从潮流，她对颜色的把握可能来自生活中的瞬间。她透露了这个粉色系列的由来。有一次，她在瑞士路过一处工地，看见一整面粉红色的支撑墙，在灰雨天气中亮得不可思议，她立刻停车、拍照、联系施工方拿样板，于是诞生了 INA KESS标志性的一款粉色。“这是一种代表积极向上的力量的颜色、是让人一秒钟精神起来的颜色。”
她坦言最大挑战不是商业，而是文化与语言：“我必须亲自了解亚洲女性在想什么、需要什么。”
Katherina对东方文化感到好奇，她问记者的姓名的意思，名字的来历。当记者向她分享华人文化中代表的颜色，例如蓝色“难”、棕色对肤色的影响、红色的力量，Katharina 表现出极大兴趣。作为设计师，她对文化差异的敏感与尊重，正是 INA Kess 进入亚洲的底气。
真正的奢侈，不是标签，是工艺
INA KESS 的定价接近国际大牌，因此自然会被贴上“奢侈品牌”的标签。但在 Katharina 看来，“奢侈”并不是价格，而是一种难以替代的坚持。
“今天很多奢侈品牌卖的已经不是衣服，而是概念。”她坦言，“我希望 INA KESS 传递的是工艺，是手感，是版型，是穿上之后能让人身体变轻盈、心情变安静的那种力量。”
这种坚持源于她的专业，也来自她的执着：每一款版型，她要求团队至少修改十次；每一块面料，都要亲身穿在身上跑、走、运动；每一家生产工厂，她都要亲自走访，认识每一位工匠。
在她眼中，真正的奢侈，是别人做不到、却能温柔贴近生活的细节。因此，在快时尚主导的时代，她刻意让 INA KESS 慢下来——但也因此更长久。
在 INA KESS 内部，Katharina 打造的不是一套“生意逻辑”，而是一种价值体系。她要求团队保持平等沟通，不论是实习生或高层，都能直接表达想法；她坚持所有产品在欧洲生产，只因为“质量是一种与人相关的承诺，不是数据”；她甚至计划为葡萄牙工厂举办圣诞晚宴——对她来说，这不是“品牌故事”，而是企业文化实践。
她了解文化与市场的差异，因此选择聘请了解亚洲的团队，而不是把产品交给代理商——“我不希望用距离来管理品牌，我希望用理解。”
她也透露了背后不为人知的细节：她创建的INA KESS 的“动物慈善基金会”，用于救助葡萄牙的流浪动物，也投入资金保护瑞士农地里的小鹿——后者一年已救下 5,000 只。这些举动并不是为了博宣传，而是她对“责任”一词的定义。
奢侈回到本质，消费更明智
当采访接近尾声，Katharina 的一句话让人印象深刻：“真正的奢侈，是能让人慢下来、让生活变得轻盈。”
她认为，未来的奢侈消费将更加理性，更加重视价值与情绪连接。INA KESS 在亚洲正是基于这样的判断：既顺应都市女性的生活节奏，又能在混乱中提供一种“安定感”。
目前，INA KESS 已在瑞士、德国站稳。新加坡是其进入亚洲的第一站。Katharina 也分享了未来两年的路线图：从新加坡出发，延伸至马来西亚、印尼，再到韩国、日本，最终进入中国市场。但她也强调，速度不是目标。
社会发展日新月异，人们反而开始重新定义“值得长期拥有的东西”；当审美不断更新，人们反而追求能稳定心绪、抚慰身体的衣着力量。
在这个意义上，Katharina 带来的，不只是一个来自瑞士的品牌，更是一种宁静而坚定的生活态度。它不张扬，却能改变一个女性一天的心情；不喧哗，却拥有穿越季节的长久力量。
来自瑞士的宁静，在新加坡找到了属于它的生长土壤。而 INA KESS，也正在用一种极简而深刻的方式，重新定义亚洲的奢侈。
