（2025.09.03, 新加坡）全球最大家具零售商宜家(Ikea)，近日承诺将继续降低其在中国市场的商品价格，旨在吸引更多精打细算的消费者，也放眼与中国其他竞争对手抗衡！
根据宜家控股公司英格卡集团（Ingka Group）首席营运员托尔加·昂库（Tolga Oncu）透露，宜家将在9月1日开始的新财年投入2000万欧元（约2999万新元），用于进一步降低中国市场的商品价格。
昂库在上海接受《彭博社》访问时表示：“我们正持续投入，以确保中国市场的价格低于其他国家。现在就判断我们在中国的降价力度是否超过其他地区还为时过早，但我可以肯定的是，中国是我们投资最多的国家之一。”
宜家在华大手笔降价
宜家在中国面临多重挑战，包括消费支出疲软、房地产市场降温以及经济增长放缓等，都削弱了消费者对大件家居用品的需求。同时，电商平台上充斥着大量模仿宜家设计但价格更低廉的沙发、橱柜等产品，也都削弱了宜家在平价家具领域的传统优势。
尽管宜家在全球范围内都在进行价格调整，但面对中国市场的消费疲软和激烈竞争，降价显得尤为关键。在过去两个财年，这家以销售组装家具（flat-pack furniture）闻名的公司已投入了超过 8000万欧元（约1亿1997万新元），用于降低中国市场1000多种产品的价格。
在新的财年，宜家也计划在中国推出超过1600款新家居产品、23个新产品系列，以及50多种新食品。同时，还将对150多款现有产品进行降价。
宜家在中国的全产业链布局
根据英格卡集团的数据，目前宜家中国市场的销售额占其全球总销售额的3.5%。尽管这一比例近年来有所下滑，但中国仍是宜家全球十大市场之一。
中国不仅是宜家的重要零售市场，也是其关键的制造基地。这一布局在帮助当地制造商提升生产同质产品能力的同时，也对其自身构成了潜在的客户流失风险。
除了开设更多实体店，宜家也深化了其线上布局。上个月，宜家在中国电商巨头京东（JD.com）的平台开设了官方旗舰店，进一步拓展了其在阿里巴巴旗下天猫和自有App之外的线上渠道。
在许多跨国公司因中美贸易战考虑将生产线迁出中国之际，昂库强调，中国过去是、未来也将是宜家所有业务（包括制造和零售）的重要战略市场。
在美国市场，宜家同样面临着潜在的冲击。特朗普政府曾对其进口家具启动关税调查，并威胁将很快对该行业征收“非常可观的关税”。
尽管宜家在美国拥有部分生产线，但其仍需从中国等国家为美国市场采购产品。在2024财年，宜家在美国市场的销售额达55亿美元。昂库表示，宜家正在密切关注局势，并将在明确具体影响后努力减轻其带来的冲击。
