(2026.7.15 新加坡） 今年夏天席卷欧洲的罕见滚滚热浪，极温时越过44摄氏度，这让几千公里外韩国的 “降温美容” （Cooling Beauty）产品骤然备受瞩目，从小众韩妆（K-Beauty）品类中脱颖而出，在全球市场崛起。
在韩国，走进当地最大的健康美容连锁店 Olive Young的任何一间门店，都会看到陈列架上摆满各种降温美容产品，包括头皮喷雾、身体湿巾、面膜、颈部降温凝胶以及防晒产品等。韩国夏季气温经常超过35摄氏度、湿度动辄高于90%，这类产品在那里早已不是弹性消费品，而是帮助人们消暑解热、凉爽肌肤的日用品。
总部设于纽约的国际时尚杂志《Vogue 服饰与美容》指出，反观西方，其市场对“降温护肤”这一美容品类的接受速度一直较慢。其中，面部喷雾（face mist）或许是最早进入西方主流市场的降温美容物品，然而至今它仍更多被视为夏季的应景用品，而非日常护肤必备。然而，近些年西方热浪频仍，尤其是在英国等住家鲜有空调的国家，仅靠喷雾和手持风扇已难以抵御盛暑。
全球发达城市的年轻消费者大多熟悉韩妆，对于降温美容的理念较容易理解与接受。根据美国市场研究机构 Dataintelo ，化妆品所用“降温成分”（cooling agents）的全球市值在2025年为38亿美元（约49亿新元），预计将以7.2%的复合年增长率递增，到2032年时达71亿美元。
英国市场已开始显现这一端倪。谷歌资料显示，今年5月，英国消费者搜索”降温防晒霜“（cooling sunscreen）的次数同比增加30%；英国市场研究公司Mintel调查则显示，目前已有17%的英国成年人会在天气炎热时主动求购具有清凉效果的护肤品。
起初，降温美容产品在西方主要是在度假休憩时用，尤其在海滨曝晒后，用来修复皮肤，属于”事后补救”产品。而如今，它们已是许多都市通勤族每天的个人护理用品，既可预防暑热，也能使人肌肤生凉，身心舒爽。
澳洲咨询公司 Untangld 的战略合伙人吉尔摩（ Amy Gilmore ）表示，现在是韩国降温美容产品征服西方市场的大好时机，但在宣传上不要过于吹嘘，最后成为一时的噱头，要以实用为本，认真以技术帮助消费者应对已逐渐成为日常的高温气候。
她指出：”过去对于夏季美容的宣传，大多强调借阳光把肌肤变得焕发光泽，或晒成古铜色与透亮，这都是一种理想化的夏日想象。现实中是人们在极端高温里挤在公共交通上汗流浃背，夜晚难以入眠，皮肤敏感发炎，头皮容易出油，双腿内侧瘙痒，妆容融化。”
“在此情势下，降温美容不再只是单纯的带来凉意，而是气候变化时代急需消暑解热的方法。“
Pureseoul是英国专门营销韩妆产品的零售商。其联合创办人图利奥表示，在韩国，消费者重视美容产品是否轻便易携、容易敷施，以及带来清凉效果，他们会不会每天使用就取决于这些因素。
他指出：”消费者的要求迫使韩国美容品牌不断在产品质地以及使用感受上，不断追求新的变化，防嗮产品市场竞争激烈，没有创新很难脱颖而出。“
韩国护肤品牌Cosrx的市场总经理宋智惠也表示，韩国消费者普遍认为，当皮肤温度升高，其整体弹性与润性就会下降，变成松垮，加速衰老。因此，控制皮肤温度已被视为防止衰老的要素。
数据显示，在英国，防晒产品正逐渐成为应用“凉感科技” 最为突出的护肤品类；凝胶、霜膏等清凉剂皆越来越受消费者喜爱。
Pureseoul透露，2026年是其首次在整个夏季重点推广降温防嗮美容产品，销售极佳。Pureseoul是英国韩妆的最大零售商，自去年秋季以来，与降温防晒相关的产品，销量已增60%，主要因为消费者逐渐认识这一新兴品类和其背后的清凉科技，开始趋之若鹜。
