(2026.7.13 新加坡） 新加坡消费者最近在网上热烈抢购韩国美妆产品，这个城市国家正成为韩国大小品牌在海外市场试水的购买力 “试验田”，也凸显韩国电商正成为韩国商品打开境外市场的新先锋，并帮助缩短新品的上市周期，以及培育稳定且持续的国际消费需求。
自2025年9月新加坡电商平台来赞达（Lazada） 与韩国网购平台 Gmarket 缔结合作以来，新加坡已成为韩商透过直接销售韩货，在东南亚取得最高消费额的市场之一。
新加坡消费者如今可在来赞达应用程式中的Gmarket官方旗舰店，浏览多达 80万种韩国货品。 所有商品均以新加坡元计价， 并设有英文商品页面，消除语言隔阂。新加坡的消费力在东南亚本就最亮眼，如今新加坡消费者可通过这个渠道容易接触韩货、理解韩货，也容易购买，不用再飞赴韩国。
Gmarket首席执行官张承焕 （James Chang）告诉新加坡《海峡时报》，新加坡购买者的平均消费金额冠于东南亚诸国，电子产品是主要原因，虽然新加坡人最喜欢买的，首推美妆产品。他也透露，马来西亚及菲律宾也是区域内消费力相当强的市场。
上个月来赞达举办“ 6.6大促销” 的七天里，Gmarket在新加坡市场每天的订单平均金额较平日大增146%，增幅居东南亚各市场之首；相比之下，整个东南亚平均增幅仅75%。
来赞达隶属于中国科技及电子商务集团阿里巴巴（Alibaba Group）；Gmarket则由韩国零售集团新世界集团（Shinsegae Group）与阿里巴巴合资所设公司经营。
来赞达数据显示，今年3月，新加坡市场Gmarket旗舰店销量最佳排名，依次为美容妆护品、运动鞋服，以及摄影机、无人机等电子产品。由于新加坡元坚挺，本属高价的韩国货品对新加坡消费者而言却是物美价廉。
Gmarket新加坡旗舰店销量居前的，包括运动品牌拉科斯特（Lacoste）、彪马（Puma）等，消费电子品牌索尼（Sony），家电品牌酷酷（Cuckoo）以及彩妆品牌及珂莱欧（Clio）。
与此同时，新加坡消费者对韩国商品的需求趋于多元，例如颇受欢迎的还有烧酒（Soju）及马格利酒（Makgeolli）的专用玻璃酒杯，以及用来享用韩式料理的韩国金属餐具等。
张承焕指出，过去韩货在海外销售，是由少数“明星商品”（hero products）带头打开市场，例如三星Galaxy智能手机等爆款产品；如今，新加坡消费者需求广阔，不再限于少数名牌，而是遍及各类韩货，这足见新加坡崇韩风气日盛，其喜爱之深见于日常用品中。
近些年，新加坡赴韩旅游人数不断增加。根据韩国观光公社（Korea Tourism Organisation）旅游数据实验室（Korea Tourism Data Lab）的统计，今年前五个月已有超过16.5万名新加坡旅客到访韩国，约占2025年全年近40万的四成。
此外，新元兑换韩元，也连年升值。截至7月10日中午，一新加坡元可换1170韩元，高于2021年7月约850韩元的水平，因此韩货对于新加坡消费者来说，更觉物有所值。
张承焕表示，网络平台陈列的韩货较新加坡韩国超市来得更丰富与全面，这可以满足消费者不断扩大的需求。
他认为，电商的最大优点胜在货品上市快捷，理论上货品在韩国本土上市后一周内，即可进入东南亚市场。过去跨境贸易，要依赖娴熟国际商法的专业卖家，并且费功夫办理物流、税赋及通过合规程序，所以速度大大落后。
张承焕强调，来赞达与Gmarket的合作，使韩商无需耗费巨大费用，即可测试海外市场的反应。在确认后，品牌可斟酌是否设店开业，以审慎的步骤谋划开拓海外市场, “两台”合作的价值就在这里。
目前，张承焕也正密切观察顾客重临Gmarket旗舰店购物的频率，尤其关注消费者是否会在首次购买后30天内再次下单。若同一名消费者在30天内两度购买，即会被计为两个「购买日」（purchase days），即“一人两购”。
他补充说，这项指标有助于企业判断产品是否能够从一次性交易，逐步发展为顾客恒久的消费需求，进而在东南亚市场长期树立品牌声望与奠立市场基础。
