（2026.01.20，新加坡）国际邮政公司（International Post Corporation，简称IPC）最新调查显示，来自中国的跨境电商平台 Temu 在全球跨境电商市场的份额已近乎追平美国电商巨头 亚马逊（Amazon），标志着全球跨境零售格局出现明显变化。
根据IPC发布的数据，Temu自2022年推出以来，跨境电商市场份额从不足1%快速增长至2025年的24%，几乎与亚马逊持平。同期，亚马逊在跨境电商领域的市占率则略有下滑，2024年为25%，此前两年为26%。跨境电商指消费者购买并由海外发货的商品。
IPC首席执行员霍尔格·温克鲍尔（Holger Winklbauer）表示，过去三年中国电商出口显著增长，Temu是其中主要推动力量之一。同时，随着2025年至2026年各国海关政策调整，全球电商供应链结构也正在发生变化。
其他中国背景平台如快时尚电商平台 Shein 在2025年的跨境市场份额维持在9%。由阿里巴巴集团运营的 AliExpress 市占率则为8%，低于2024年的9%，也低于2023年的12%。
本次调查于2025年9月进行，共访问来自美国、法国、澳洲等37个国家的3万970名消费者。调查结果显示，部分传统跨境电商平台的市场份额正在持续流失。其中，eBay 在2018年至2025年间的跨境电商市占率累计下降约68%，2025年降至5%，排名跌至第五位，而2018年其市占率为17%。
在全球贸易摩擦持续的背景下，中国整体对外贸易规模仍保持增长。官方数据显示，中国2025年贸易顺差达到1兆1900亿美元（约1兆5200亿新元），出口总额达3兆7700亿美元（约4兆8400亿新元），双双创下历史新高。
Temu隶属于拼多多控股公司（PDD Holdings），该集团同时拥有中国电商平台拼多多。Temu的商品主要来自中国制造业供应链。平台上线后迅速进入多个海外主要市场，并通过在2023年和2024年豪掷千金在美国国家橄榄球联盟冠军赛事——超级碗（Super Bowl）投放广告，成功在美国市场建立品牌知名度。Temu的广告营销口号为“Shop Like a Billionaire”（像亿万富翁一样购物），也精准拿捏消费者心理，成功在美国圈了一波粉。
Temu的快速扩张也引发主要竞争对手的应对。亚马逊于2024年推出低价购物服务Amazon Haul，将商品价格上限设定为20美元（约25.70新元）。同年，根据美国券商研究机构伯恩斯坦研究（Bernstein Research）的数据，Temu的月活跃用户数量首次超过亚马逊。
不过，在监管环境方面，低价跨境商品正面临更严格的政策约束。美国已于去年取消针对800美元（约1028新元）以下商业进口商品的“最低免税额”（de minimis）政策，不再给予免税待遇。然后，欧盟也计划自今年7月起，对从非欧盟国家直接寄送、申报价值低于150欧元（约225新元）的小型包裹，统一征收每件3欧元（约4.50新元）的费用。相关政策变化将对跨境电商的物流成本及运营模式产生直接影响。
